Hvem er turistene som kommer til Hardanger – og hva ser de etter? På Hardanger Next 2025 presenteres ferske funn fra Turistundersøkelsen 2024, med spesielt fokus på Fjord Norge og Hardanger-regionen.
Margrethe Helgebostad, analysesjef i Visit Norway, kommer til Hardanger Next med årets viktigste innsikter om reisemønstre, motiver, opplevelsesvalg og forbruk blant både norske og utenlandske ferieturister. Hun leder arbeidet med Turistundersøkelsen, som årlig gjennomføres blant tusenvis av turister på reise i Norge.
– Reiselivet har, siden pandemien, vært gjennom en stor endring, og vi får stadig nye kunder og segmenter som har vokst fram i Hardanger de siste årene. Innsikten fra Turistundersøkelsen essensiell for å vite hvem turistene våre er, hva som motiverer besøket deres og hvor fornøyde de er. Denne typen informasjon er kritisk for å kunne utvikle reiselivsnæringen i regionen vår videre, sier reiselivsdirektør Andreas Skogseth.
Undersøkelsen gir et helhetlig bilde av hvordan ulike turistgrupper oppfører seg – fra hvordan de planlegger og gjennomfører reisen, til hva de bruker penger på og hvordan de vurderer opplevelsen. Innsikten er relevant for hele reiselivsnæringen, og gir et faktabasert grunnlag for bedre strategier, produktutvikling og markedsføring.
Foredraget vil ta for seg utviklingstrekk for hele landet, men løfter særlig frem funn knyttet til Fjord Norge-regionen og Hardanger. Det blir blant annet innsikt i hvem som reiser hit, hvor lenge de blir, hva de søker, og hvordan deres adferd skiller seg fra turister i andre deler av landet.
Parallelt med dette er det planlagt et samarbeid mellom Visit Norway og Hardanger-regionen knyttet til utviklingen av en ny regional reiselivsstrategi. Her vil data og innsikt fra Turistundersøkelsen spille en sentral rolle.
Foredraget inngår i programmet for Hardanger Next 2025, og er aktuelt for alle som ønsker å forstå markedet bedre og utvikle reiselivet i tråd med faktiske behov og forventninger.