Visit Hardangerfjord gjennomførte en rekke forhåndsbookede møter med alt fra nisjeorienterte adventure-operatører og high-end spesialister til større hotellgrossister og digitale distribusjonsplattformer. Mange av aktørene opererer allerede programmer i Bergen og Sogn, og ser nå på hvordan Hardanger kan integreres som en naturlig og attraktiv del av eksisterende rundreiser.

Flere operatører uttrykte interesse for å koble Hardanger tettere på Bergen, enten via båt, privat transport eller som del av en større fjordrunde. Samtidig ser vi en tydelig utvikling der aktører ønsker å etablere egne opphold i regionen, særlig innen high-end og mindre grupper.

Det amerikanske markedet viser økende interesse for private charter, kombinert med eksklusive opplevelser og utvalgte transportetapper med båt som en del av selve reisen. Sør-Amerika peker på Hardanger som attraktivt for kvalitetshoteller og skreddersydde opplegg.

Gastronomi, sider og kultur løftes frem

Siderturisme ble trukket frem og man ønsker bygge videre på programmer som fra tidligere kun inneholder hotell og transport. Dette gjelder både adventure-aktører, kulturorienterte operatører og high-end segmentet. Gårdsbesøk, smakinger og kombinasjoner av mat, natur og lokal historie skiller Hardanger ut fra andre regioner.

Internasjonale aktører innen trekking med mindre guidede grupper viser konkret interesse for kjente produkter som Dronningstien, Trolltunga, brevandring og kajakk. Flere ønsker å utvikle nye programmer i regionen og det vil bli satt opp famtrips i 2026.

Hardanger fremstår som særlig attraktivt for operatører som ønsker å kombinere ikonisk natur med mer kuraterte og tilgjengelige opplevelser – både for små grupper og individuelle reisende.

Behov for samarbeid og videre utvikling

Fra asiatiske og europeiske grossister meldes det om interesse for tettere samarbeid med hoteller og lokale leverandører, samt bedre oversikt over kapasitet og struktur i regionen. Lavsesong og helårsperspektiv fremstår som et viktig utviklingsområde, særlig i kombinasjon med kultur, mat og naturbaserte opplevelser.

Større operatører som tidligere har kun inkludert innarbeidede rundreise og andre regioner vurderer nå revisjon eller nye turer som inkluderer Hardanger. Regionen oppfattes som autentisk, tilgjengelig og kommersielt interessant – både som del av etablerte fjordruter og som selvstendig destinasjon.

Fra Visit Hardangerfjord vil operatørene bli fulgt opp med kontakter, produktforslag og eventuelle fam trips. Vi kommer snart med nytt CRM system hvor vi vil automatisere oppfølgning i langt større grad.

‍